애경산업 화장품 브랜드 에이지투웨니스가 일본 전역 코스트코 37개 오프라인 매장과 온라인몰에 ‘베일 누디 에센스 팩트 글로우’를 입점시켰다. 일본 소비자 취향에 맞춘 현지화 제품 전략이 성과로 이어졌다는 평가다.
에이지투웨니스는 2022년 일본 주요 오프라인 채널을 중심으로 시장 공략을 시작한 뒤 판매 데이터를 축적하며 브랜드 인지도를 확대해왔다. 이번 코스트코 전점 입점은 현지 시장 검증을 거친 뒤 대형 유통망으로 판로를 넓힌 결과다.
‘베일 누디 에센스 팩트 글로우’는 기존 스테디셀러 ‘에센스 팩트’의 장점을 유지하면서 일본 메이크업 트렌드에 맞춰 텍스처와 컬러, 성분을 전면 조정한 제품이다. 일본 소비자 선호도가 높은 99% 순수 비타민C 유도체 기반 스킨케어링 성분을 포함해 촉촉하고 화사한 피부 표현에 초점을 맞췄다. 에센스 포켓 기술도 적용돼 시원한 사용감을 구현했다.
피부톤에 맞춘 색상 라인도 현지화했다. 3가지 파운데이션 컬러를 담은 3in1 라떼 구조로 자연스러운 베이스 연출을 돕는다.
브랜드 측은 2024년 4월 일본 드러그스토어와 대형 쇼핑몰 입점을 시작으로 소비자 접점을 빠르게 넓혀왔으며, 이번 코스트코 입점을 계기로 일본 데일리 베이스 메이크업 시장에서 에센스 팩트의 대표 포지션을 강화한다는 전략이다.
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