K-뷰티의 지속적인 성장 속에서 색조 메이크업 브랜드 립힙(LIPHIP)이 일본의 대표적인 화장품 정보 플랫폼 앳코스메(@cosme)가 운영하는 오프라인 매장 ‘앳코스메 도쿄’에 지난 12월 24일 정식 입점했다.
립힙은 올해로 런칭 8주년을 맞은 트렌디한 색조 메이크업 브랜드로, 개성과 매력을 중시하는 소비자들에게 자신만의 룰에 맞는 아름다움을 제안하며 인기를 끌고 있다. 일본과 동남아 시장에서 빠르게 성장 중인 립힙은 K-팝과 함께 K-뷰티를 선호하는 글로벌 매니아층을 겨냥해 다양한 메이크업 제품을 선보이고 있으며, 특히 립 제품과 아이 메이크업 라인이 큰 주목을 받고 있다.
이번 입점은 앳코스메뿐 아니라 일본 전역의 돈키호테 뷰티 코너 450개 매장에 립힙 제품이 진열되는 대규모 유통 확장의 일환으로, 일본 시장 내 립힙의 입지를 더욱 강화할 전망이다.
립힙의 해외 마케팅을 담당하는 (주)엔비커뮤니티는 일본 내 주요 플랫폼인 큐텐(Qoo10), 트위터, 앳코스메, 립스 등을 활용한 홍보 활동으로 성공적인 시장 진입을 이끌었다고 밝혔다. 엔비커뮤니티는 일본과 동남아 시장에 K-콘텐츠를 확산하고 국가별 맞춤 마케팅 전략(KCOL)을 구축하며 K-뷰티를 세계적으로 알리는 데 힘쓰고 있다.
한편, 립힙의 대표 제품인 롱래스팅 립 틴트는 부드럽고 크리미한 발림성과 보송한 마무리감이 특징으로, 최근 인도네시아 식약처(BPOM) 인증을 받으며 인도네시아, 베트남, 대만, 홍콩 등 동남아시아 주요 시장에서도 인기를 얻고 있다.
립힙의 이번 앳코스메 도쿄 입점은 K-뷰티의 글로벌 위상을 더욱 공고히 하는 계기가 될 것으로 기대를 모은다.
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