– 3년 만에 매출 5배 성장, 현지 맞춤 제품으로 소비자 공략
네이처리퍼블릭(대표 정운호)이 일본 뷰티 시장에서의 성공적인 안착을 발표하며 글로벌 브랜드로서의 위상을 강화하고 있다. 2021년 일본 현지 법인을 설립한 지 3년 만에 누적 공급 매출 47억 엔(한화 약 436억 원)을 기록하며 매출이 5배 성장했다고 6일 밝혔다.
일본 전역 9천 개 매장 입점, K-뷰티 입지 확대
네이처리퍼블릭은 일본 주요 버라이어티숍인 로프트, 프라자, 핸즈, 그리고 돈키호테 등 일본 전역 9,000개 이상의 매장에 제품을 공급하며 오프라인 시장에서 큰 성과를 거두었다. 또한, 온라인 플랫폼 큐텐(Qoo10)과 라쿠텐(Rakuten)을 통해 디지털 채널에서도 강력한 입지를 다지고 있다.
특히 큐텐의 립 플럼핑 카테고리에서 1위를 차지했으며, 2023년 큐텐 어워드에서 2관왕에 오르는 등 일본 시장 내 브랜드 영향력을 확장하고 있다.
일본 전용 제품과 마케팅 전략으로 시장 공략
일본 현지 소비자들의 요구에 맞춘 특화 제품 출시와 대규모 프로모션이 성공 요인으로 꼽힌다. 대표적으로 △큐브 마스크 3종은 개별 피부 고민을 해결하는 맞춤형 제품으로 인기를 끌고 있으며, △‘아제-페어’ 라인은 모공 케어를 중심으로 일본 소비자들 사이에서 높은 평가를 받고 있다.
또한, △허니 멜팅 립은 일본 전용 컬러를 출시하며 글로벌 히트 제품으로 자리 잡았다. 특히, 일본 현지에서 처음 생산된 ‘아제-페어’ 라인은 향후 북미, 유럽 등 글로벌 시장으로 확대될 예정이다.
캘리포니아 알로에 보송 선스틱은 현지 유명 인플루언서들 사이에서 품절 사태를 일으키며 내년 50만 개 이상의 선주문을 기록 중이다.
글로벌 전략 강화와 지속 성장 전망
네이처리퍼블릭은 일본에서의 성공을 바탕으로 북미와 중동 등 다른 글로벌 시장에서도 성과를 기대하고 있다. 2024년 1월에는 일본 최대 화장품 매장인 ‘앳코스메 도쿄’에서 대규모 팝업스토어를 오픈하며 일본 내 입지를 더욱 강화할 계획이다.
네이처리퍼블릭 관계자는 “일본 소비자들의 니즈에 맞춘 현지화 전략이 주요 성공 요인”이라며 “2025년에도 더욱 다채로운 활동을 통해 글로벌 시장에서의 입지를 굳건히 할 것”이라고 밝혔다.
K-뷰티의 선두주자로 자리 잡은 네이처리퍼블릭은 일본 시장에서의 성장을 기반으로 글로벌 뷰티 시장에서의 행보를 가속화할 전망이다.
