더본코리아의 커피 브랜드 빽다방이 글로벌 시장 공략을 위해 영문 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 개편하고 오는 8월 일본 도쿄에 첫 해외 매장을 연다.
더본코리아는 7일 빽다방의 새로운 BI를 공개했다. 기존 한글 중심 로고 대신 영문 브랜드명 ‘Paik’s DABANG’을 전면에 내세워 해외 소비자들이 브랜드를 보다 쉽게 인식할 수 있도록 했다.
새 BI는 ‘다방(DABANG)’이라는 명칭을 유지해 한국적인 브랜드 정체성을 살리면서도 커피 원두를 형상화한 ‘P’ 디자인을 적용해 커피 전문 브랜드 이미지를 강조했다. 곡선형 서체와 밝은 색상을 활용해 기존의 친근한 브랜드 이미지를 이어갔다.
더본코리아는 지난해부터 전문 디자인 업체와 함께 다양한 BI 후보를 검토했으며, 임직원과 가맹점주의 의견을 반영해 최종 디자인을 확정했다고 설명했다.
신규 BI는 전국 가맹점에 순차적으로 적용된다. 본사가 간판 교체 비용을 지원해 가맹점의 부담을 최소화할 계획이다. 아울러 빽다방 브랜드 출범 20주년을 맞아 신메뉴 출시와 고객 참여형 프리퀀시 이벤트도 함께 진행한다.
빽다방은 BI 개편과 함께 해외 사업에도 속도를 낸다. 오는 8월 일본 도쿄에 해외 1호점을 개점할 예정이며, 연내 일본 2호점도 추가 출점할 계획이다.
이와 함께 중국, 대만, 미국 등 주요 해외 시장 진출 가능성도 검토하고 있으며, 국가별 시장성과 사업 모델을 분석해 단계적으로 해외 사업을 확대한다는 방침이다.
국내 커피 프랜차이즈 시장이 성숙기에 접어들면서 해외 시장은 주요 성장 전략으로 떠오르고 있다. 일본은 한국과 유사한 커피 소비 문화와 큰 시장 규모를 갖춘 만큼 국내 커피 브랜드들의 진출이 이어지고 있다. 메가MGC커피는 일본 법인을 설립해 사업을 추진하고 있으며, 매머드커피도 일본에서 매장을 운영하며 현지 시장 공략에 나서고 있다.
더본코리아는 이번 BI 개편을 글로벌 브랜드 도약을 위한 기반으로 삼고 일본을 시작으로 해외 소비자들에게 빽다방의 합리적인 가격과 친근한 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
