무신사가 일본 도쿄에서 선보인 팝업 스토어가 개점 초반부터 흥행 조짐을 보이고 있다.
14일 무신사에 따르면 지난 10일 미디어 디파트먼트 도쿄에서 문을 연 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’는 개점 3일 만에 누적 방문객 1만3000명을 기록했다. 사전 방문 예약자는 2만 명을 넘어섰다.
특히 사전 예약자의 약 70%가 일본 Z세대로 집계됐다. 방문 신청은 도쿄뿐 아니라 간사이, 주부, 규슈, 홋카이도 등 일본 전역에서 이어지며 K-패션에 대한 현지 관심을 재확인했다.
이번 팝업에는 약 80개 국내 브랜드가 참여했다. 무신사는 온라인과 오프라인을 결합한 O4O 전략을 적용해 현장 체험이 실제 구매로 이어지도록 설계했다. 그 결과 오픈 첫날 기준, 방문 이후 온라인에서 상품을 결제한 구매자 수는 전년 팝업 대비 약 2배 증가한 것으로 나타났다.
현장에서는 데이터 기반 큐레이션도 호응을 얻고 있다. 일본 지역 매출 지표를 반영한 ‘트렌드 랭킹’ 코너가 대표적이다. ▲애즈온 ▲일리고 ▲크랭크 등 상위권 브랜드는 현지 소비자 선호를 기반으로 초기 매출 상승을 이끈 것으로 분석된다.
무신사는 이번 팝업을 통해 일본 시장 내 브랜드 인지도 확대와 함께 실질적인 매출 성과를 동시에 확보하는 데 주력하고 있다.
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