무신사가 일본 도쿄 한복판에서 80개 국내 브랜드를 앞세운 ‘무신사 도쿄 팝업 스토어 2025’를 성공적으로 마무리했다. 지난 3일부터 26일까지 24일간 시부야 중심가에서 열린 이번 행사는 총 8만2000여 명이 방문하며 현지 소비자들의 뜨거운 관심을 입증했다.
평일 평균 3000명, 주말 4000명 이상이 방문했고, 13일에는 하루 5000명이 몰렸다. 행사 전부터 시부야 스크램블 교차로 등 주요 거점에 대형 전광판과 포스터를 내건 공격적인 홍보가 효과를 거두며, 사전 예약자가 1만명을 돌파했다.
무신사는 오프라인 팝업과 온라인 스토어를 연계한 ‘O4O(Online for Offline)’ 전략을 전면에 내세웠다. 팝업 공간에서 제품을 체험한 고객이 글로벌 스토어로 이동해 후기를 남기고 구매까지 이어지는 옴니채널 구조를 설계한 결과, 참여 브랜드 거래액이 전월 동기 대비 3.5배 이상 늘었다.
특히 ▲무센트 ▲아캄 ▲일리고 ▲크랭크 등 19개 브랜드는 행사 기간 억대 매출을 기록했다. 일본 시장에 처음 진출한 13개 브랜드의 거래액도 전월 대비 244% 급증했다. 여성 패션 브랜드 ‘애즈온’은 거래액이 4배 이상 뛰며 가장 큰 성장세를 보였다.
무신사 관계자는 “K패션의 감성과 개성을 직접 체험하려는 일본 MZ세대의 참여가 폭발적이었다”며 “온·오프라인을 연결하는 새로운 리테일 모델로 K브랜드의 글로벌 확장을 가속화할 것”이라고 말했다.
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