LG생활건강의 프리미엄 메이크업 브랜드 ‘VDL’이 일본 시장에서 MZ세대를 공략하기 위한 마케팅 활동을 강화하고 있다.
VDL은 지난달 21일부터 일주일간 일본 도쿄의 대형 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메 도쿄’에서 팝업스토어를 열고, 신제품 ‘톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머’를 비롯한 주요 제품을 소개했다.
앳코스메 도쿄는 최근 하라주쿠 지역에서 매장 리뉴얼을 통해 MZ세대와 관광객을 집중적으로 끌어들이고 있다. VDL은 이곳 매장 2층에서 단독 팝업스토어를 마련해 고객들이 제품을 직접 체험할 수 있는 공간을 운영했다.
특히 ‘톤 스테인 프라이머’, ‘커버 스테인 퍼펙팅 쿠션’, ‘치크 스테인 블러셔’ 등의 체험존이 현지 소비자들의 높은 관심을 끌었으며, 인기 뷰티 유튜버 ‘모모치’를 비롯한 일본의 유명 뷰티 인플루언서와 화장품 애호가들이 매장을 방문해 화제를 모았다.
온라인에서도 VDL의 존재감은 뚜렷했다. VDL은 일본 고객 500명을 대상으로 진행한 ‘앳코스메 체험단’ 이벤트를 통해 약 5만 명의 응모자를 끌어모으며 브랜드 인기를 증명했다. 체험단에 제공된 제품은 ‘톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 세레니티’로, 일본 내 큰 호응을 얻었다.
VDL은 일본 내 대표 온라인 쇼핑몰 ‘큐텐(Qoo10)’의 대규모 할인 행사인 ‘메가와리’에도 적극 참여하고 있다. 특히 매 분기 평균 매출이 전년 대비 44% 증가하는 등 안정적인 성장세를 보이고 있다. 현재 진행 중인 ‘6월 메가와리’ 행사에서도 베스트셀러 제품을 최대 41% 할인된 가격으로 선보이며 고객 확보에 나섰다.
VDL 관계자는 “일본 내 돈키호테, 아인즈앤토르페, 앳코스메, 로프트 등 약 1000여 개의 오프라인 매장에 진출해 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있다”며 “앞으로도 일본의 MZ세대를 중심으로 온·오프라인 마케팅 활동을 지속적으로 강화해 매출 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.
