일본 뷰티 시장의 소비자 인텐트 분석 세미나 & 웨비나안내

일본 소비자들이 선크림을 구매할 때 어떤 요소를 가장 중요하게 고려하는지에 대한 인사이트를 살펴보겠습니다.

*이 내용은 어센트네트웍스 박세용대표의 SNS에서 참조 재구성하였습니다.https://www.ascentkorea.com/

일본 소비자들의 뷰티 관련 검색은 크게 세 가지 카테고리로 나뉩니다: 피부 고민, 스킨케어, 그리고 색조. 일본인들이 가장 해결하고 싶어 하는 피부 고민은 다음과 같습니다:

여드름
모공
잡티
탄력
가려움증

특히, 여드름은 모공에 비해 3배 이상의 검색량을 보이며 가장 큰 관심사임을 알 수 있습니다. 스킨케어 제품 중에서는 선크림에 대한 관심이 가장 높았으며, 색조에서는 립 관련 제품이 1위를 차지했습니다.

일본 선크림 시장의 소비자 인식

스킨케어 검색량 1위인 선크림에 대해 자세히 살펴보면, 선크림과 관련해 가장 많이 검색되는 일본 브랜드 TOP10이 있습니다. 소비자들이 선크림을 검색하는 목적은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다:

유형
기능/성분
대상/부위

이 중에서도 특히 ‘기능/성분’ 부분에서 주목할 만한 점은 ‘자외선 흡수제 미사용’과 ‘논케미컬’이라는 키워드가 상당한 검색량을 보이고 있다는 것입니다. 이는 한국 소비자들에게는 다소 생소한 키워드일 수 있지만, 일본 소비자들은 선크림의 흡수제와 케미컬 성분에 대한 관심이 매우 높다는 것을 알 수 있습니다. ‘톤업’, ‘뽀송한’ 등의 효과에 대한 관심도 있지만, 전반적으로 성분에 더 집중하는 모습을 보입니다.

소비자의 의도 분석

‘선크림 자외선 흡수제 미사용’이라는 키워드의 검색 의도를 더 깊이 파악하기 위해, 해당 키워드의 앞뒤로 검색된 키워드를 빅데이터로 수집하고 클러스터링한 결과, 이러한 검색 패턴의 이유를 명확히 이해할 수 있었습니다.

어린이용 제품을 찾는 사람들
민감성 피부를 가진 사람들이 해당 키워드에 주로 관심을 가진다는 점을 알게 되었습니다.
또한, ‘누렇게 되지 않는 선크림’이라는 클러스터를 통해 선크림으로 인한 옷의 이염에 대한 걱정이 소비자들에게 큰 고민임을 확인할 수 있었습니다.

지금까지 일본 뷰티 시장의 검색 동향과 선크림 구매에 관한 소비자 인텐트를 간략하게 살펴보았습니다. 더 심도 있는 인사이트가 궁금하다면 아래에서 소개하는 무료 세미나 및 웨비나에 참여해 보세요!