CJ제일제당이 일본에서 열린 글로벌 한류 행사 ‘KCON 재팬 2025’에서 자사 브랜드 ‘비비고’를 통해 일본 소비자들에게 K푸드를 알렸다.
CJ제일제당은 지난 9일부터 11일까지 도쿄 인근 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 이번 행사에 ‘비비고 스쿨’이라는 콘셉트의 부스를 운영했다. 학교 앞 푸드트럭을 연상케 한 비비고 스쿨에서는 일본 시장에서 인기를 끌고 있는 만두와 떡볶이, 김밥, 음용 식초 미초 등을 방문객 1만 2천명에게 제공했다.
특히, CJ제일제당은 MZ세대를 타깃으로 틱톡 챌린지와 인스타그램 인증 이벤트를 열고, 참여 고객에게 ‘비비고 학생증’을 증정하며 현지 소비자와의 친밀감을 높였다.
CJ제일제당 측은 “기존 K팝과 K콘텐츠 중심에서 나아가 이제는 K푸드와 같은 한국의 생활 문화가 일본 내에서 큰 인기를 끌고 있다”며, “이러한 흐름을 적극 활용해 일본 사업의 대형화를 추진할 계획”이라고 밝혔다.
이를 위해 CJ제일제당은 일본 지바현에 축구장 6개 규모의 대형 만두 공장을 설립해 생산 역량을 대폭 확대한다는 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 행사를 통해 글로벌 소비자들이 비비고와 K푸드에 큰 관심을 보이고 있음을 체감했다”며, “향후 다양한 제품과 독창적인 마케팅을 통해 K푸드의 글로벌 저변 확대에 힘쓸 것”이라고 강조했다.
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