LG생활건강이 일본 대표 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10)의 11월 대규모 할인 행사 ‘메가와리(メガ割)’에서 지난해 대비 292%의 매출 성장을 기록하며 주목받았다. 자국 제품 선호도가 높은 일본 시장에서 LG생활건강 제품의 품질과 브랜드 가치를 인정받은 결과로 풀이된다.
큐텐의 메가와리는 분기마다 열리는 대규모 할인 행사로, LG생활건강은 작년 6월부터 참여하며 매년 괄목할 만한 성장세를 보여왔다. 이번 11월 행사는 15일부터 27일까지 진행되었으며, LG생활건강은 전년 동기 대비 약 4배, 직전 9월 행사 대비 42% 매출 증가를 달성했다.
특히 럭셔리 오랄케어 브랜드 ‘유시몰’이 두드러진 성과를 냈다. 대표 제품 ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 빠른 톤업 효과로 일본 고객들 사이에서 큰 호응을 얻으며 ‘일상(日用品・生活)’ 카테고리에서 누적 판매금액 1위를 차지했다. 유시몰은 9월에 이어 연속으로 카테고리 1위를 기록하며 브랜드 인지도를 확고히 했다.
뷰티 브랜드의 약진도 돋보였다. 메이크업 전문 브랜드 ‘VDL’은 인기 제품 ‘톤스테인 컬러 코렉팅 프라이머’로 메이크업 베이스 카테고리 베스트 5에 이름을 올렸으며, 쇼핑 라이브 방송을 통해 고객들과의 소통을 강화하며 매출 상승 효과를 거뒀다.
더마코스메틱 브랜드 ‘CNP’, 프리미엄 메이크업 브랜드 ‘글린트’, 그리고 신제품 ‘TPSY’와 ‘비클리닉스’는 SNS를 활용한 마케팅으로 판매량이 크게 늘며 성장 가능성을 확인했다.
LG생활건강은 내년에도 일본 온라인 시장 공략을 위한 고객체험단 운영 및 현지 인플루언서와의 협업을 확대할 계획이다. 또한 온라인에서 성공한 제품과 브랜드를 오프라인으로 확장하며 시장 점유율을 높인다는 전략이다.
LG생활건강 관계자는 “일본 시장의 트렌드를 면밀히 분석하고 우수한 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공한 것이 성공 요인”이라며, “해외 고객과의 접점을 늘리고 차별화된 고객 가치를 지속적으로 제공하겠다”고 밝혔다.
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