프랑스 감성 캐주얼 브랜드 ‘마리떼 프랑소와 저버(MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD)’가 일본 도쿄 하라주쿠에 첫 플래그십 스토어를 열고 본격적인 일본 시장 공략에 나섰다.
브랜드를 전개하는 국내 패션기업 레이어는 지난 4월 26일 도쿄 시부야구 하라주쿠에 플래그십 매장을 오픈했다. 개점 당일 매장 앞에는 오픈을 기다리는 고객들의 대기 행렬이 이어졌으며, 선착순 300명을 대상으로 진행된 한정판 코스터 증정 이벤트도 현지 소비자들의 호응을 끌어냈다. 브랜드 측에 따르면 오픈 이틀간 약 1억 원(한화 기준)의 매출을 기록하며 성공적인 출발을 알렸다.
이번 일본 진출은 브랜드 모델로 배우 차은우를 발탁하면서 본격화됐다. 차은우가 참여한 2025년 봄·여름 시즌 캠페인 화보 속 주요 제품들이 일본 매장에서 빠르게 품절되며 높은 인기를 입증했다. 특히 일본 소비자를 겨냥해 벚꽃에서 영감을 받은 ‘사쿠라 컬러’ 전용 제품도 함께 출시돼 현지 맞춤 전략을 선보였다.
플래그십 스토어는 로고 티셔츠, 볼캡, 에코백 등 의류와 함께 키링, 머그컵, 파우치, 우산 등의 굿즈로 구성됐으며, 지하 1층에는 일본 Z세대가 선호하는 포토부스(프리쿠라) 체험 공간도 마련됐다. 브랜드는 이를 통해 오프라인에서 직접 제품의 질감과 실루엣을 경험할 수 있는 접점을 넓혀간다는 전략이다.
하라주쿠는 일본 스트리트 패션의 중심지이자 트렌드 발신지로, 이번 매장 개설은 브랜드의 글로벌 입지 확대에 있어 상징적인 행보로 평가받는다.
한편 마리떼 프랑소와 저버는 2000년대 초 국내에서 독특한 데님 스타일과 로고 디자인으로 큰 인기를 끌었던 브랜드다. 유통 중단 이후 한동안 대중의 기억에서 멀어졌으나, 최근 Y2K 유행과 복고 트렌드가 맞물리며 MZ세대를 중심으로 재조명되고 있다. 이를 계기로 레이어는 브랜드를 현대적인 감각으로 재해석해 국내외 시장에서 입지를 강화하고 있다.
About the Author
