LF의 컨템포러리 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼(athe)’가 일본을 시작으로 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다.
아떼는 지난해 9월 일본 유통업체 세키도(Sekido)와 총판 계약을 체결한 후 일본 내 온·오프라인 판매를 확대해왔다. 올해 1월부터는 일본 최대 이커머스 플랫폼 큐텐재팬(Qoo10 Japan)에서 립밤, 스킨·바디케어, 선케어 등 다양한 제품을 선보이며 현지 시장 공략을 가속화했다. 특히 ‘비타민C 동결건조볼’과 ‘어센틱 립 글로이 밤’ 등 신제품을 빠르게 공개해 일본 소비자들의 관심을 끌고 있다.
이 같은 시장 반응에 힘입어 아떼는 온라인 판매 채널을 점진적으로 확대하는 한편, 오는 3월부터는 일본의 대표 버라이어티숍과 드러그스토어 등 오프라인 매장에도 입점할 계획이다. 최근 일본 오프라인 시장에서 한국 화장품이 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있는 만큼, K-비건 뷰티를 보다 직접적으로 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 보인다.
또한, 일본 시장에 특화된 제품도 출시한다. K-뷰티 대표 제품인 마스크팩을 일본 전용 상품으로 개발했으며, 일본 소비자들의 선호도를 반영한 현지화 전략의 일환으로 일본어 패키지를 제작하고 맞춤형 사은품도 기획 중이다.
LF 아떼 관계자는 “올해부터 본격적으로 글로벌 시장 진출을 확대할 예정이며, 일본이 그 첫 번째 거점”이라며 “온·오프라인 채널 확장과 현지화 전략을 통해 일본에서도 강력한 브랜드 입지를 구축할 것”이라고 밝혔다.
한편, 2019년 론칭한 아떼는 국내 최초 비건 인증 선케어 및 립밤 제품을 출시하며 전 제품 100% 비건 인증을 획득했다. 최근 기능성 홈케어 제품에 대한 관심이 높아짐에 따라, ‘효과 우선주의’ 비건 뷰티 브랜드로 도약하고 있다. 올해는 ‘멜레이저 7일 프로그래밍 앰플’을 시작으로 고기능 스킨케어 라인업을 강화하며 K-비건 뷰티 브랜드로서의 입지를 확고히 다져나갈 계획이다.
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