아모레퍼시픽이 일본 시장에서의 입지를 강화하기 위해 도쿄 시부야에 라네즈 팝업스토어를 오픈한다. 이번 팝업스토어는 11월 2일부터 25일까지 시부야 로프트에서 운영되며, 라네즈 글로벌 브랜드 앰배서더로 활동 중인 방탄소년단(BTS) 멤버 진을 전면에 내세운 점이 눈길을 끈다.
시부야 로프트는 도쿄를 상징하는 랜드마크 ‘시부야 스크램블’과 인접해 있으며, 다양한 상품을 판매하는 대형 편집매장으로, 현지 소비자뿐 아니라 기념품을 찾는 해외여행객들에게도 인기가 많은 쇼핑 명소다. 아모레퍼시픽은 이러한 위치적 강점을 활용해 라네즈의 글로벌 홍보 효과를 극대화할 것으로 기대된다.
이번 팝업스토어의 주요 홍보 제품은 지난해 일본에 론칭된 라네즈의 ‘크림 스킨’이다. 크림 스킨은 세라마이드와 펩타이드가 결합된 세라펩타이드를 함유해 피부 장벽을 강화하고 지탱력을 높여주는 특징을 가지고 있다. 특히, 라네즈의 독자적인 고압 블렌딩 기술을 적용해 피부에 깊고 빠르게 흡수되는 장점을 강조하고 있다.
아모레퍼시픽은 진의 미공개 사진으로 구성된 미니 포토북을 사은품으로 제공하며 고객 접점을 확대할 계획이다. 또한, 팝업스토어 내부를 진의 이미지와 제품 사진으로 꾸며 방문객들이 브랜드를 더욱 생동감 있게 경험할 수 있도록 준비하고 있다.
아모레퍼시픽은 “높은 보습력을 원할수록, 더 가벼운 텍스처를 좋아하게 된다”라는 콘셉트를 내세워, 진과 함께 크림 스킨의 매력을 선보일 것이라고 밝혔다. 이번 팝업스토어는 아모레퍼시픽이 일본 시장에서의 성장을 도모하며 아시아 시장에서의 부진을 만회하려는 전략적 행보로 해석된다.
About the Author
