국내 패션 플랫폼들이 일본 시장을 중심으로 중소 패션 브랜드의 해외 진출을 적극 지원하고 있다. 내수 침체에 따른 위기 돌파를 위해 K패션의 수출 확대가 새로운 돌파구로 주목받는 분위기다.
1일 업계에 따르면, B2B 패션 중개 플랫폼과 대형 유통업체들은 최근 일본 도쿄 등 주요 지역을 중심으로 팝업스토어 및 오프라인 매장을 잇따라 열고 있다. 산업통상자원부가 발표한 4월 수출입 동향에 따르면, 4월 한 달간 패션의류 수출은 2억300만달러(약 2896억원)로 전년 대비 8.8% 증가했다. 전달 대비로는 12.15% 상승하며 뚜렷한 회복세를 보였다.
국내 유통 대기업 신세계그룹은 자사의 K패션 해외진출 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 통해 오는 6일까지 일본 도쿄 이세탄 백화점 신주쿠점에서 팝업스토어를 운영 중이다. 현장에서는 남녀공용 캐주얼 브랜드 ‘레스트앤레크레이션’을 소개하며 현지 반응을 확인하고 있다. 해당 브랜드는 과거 오사카 한큐백화점 행사에서도 최대 매출을 기록한 바 있다.
온라인 패션 플랫폼 무신사는 자체 지원 브랜드인 마뗑킴의 일본 진출을 본격화했다. 지난달 24일 도쿄 시부야에 첫 오프라인 매장을 연 마뗑킴은 오픈 당일 1000여 명이 방문하며 일 매출 800만 엔(약 8000만원)을 기록, 목표 대비 두 배 이상 성과를 달성했다. 약 38평 규모의 매장에서는 2025년 봄·여름 컬렉션과 프리미엄 라인 ‘킴마틴’ 제품군 등 약 350여 종의 상품이 전시되고 있다.
또한 글로벌 패션 중개 플랫폼 바잉스퀘어는 일본 현지 편집숍 ‘레스티어’와 협업해, 국내 브랜드 ‘오알알(ORR)’의 단독 팝업스토어를 이달 5일까지 운영한다. 오알알은 레디투웨어, 핸드백, 슈즈 등 다양한 2025년 봄·여름 제품을 선보이며, 바잉스퀘어가 운영하는 브랜드 플랫폼 ‘카탈로그샵’과 연계된 QR코드를 통해 일본 바이어와의 비즈니스 접점을 확대하고 있다.
업계 관계자는 “국내 소비 위축으로 내수만으로 생존이 어렵다는 판단 아래, K패션의 인기와 브랜드력을 기반으로 일본을 포함한 아시아 시장 진출을 확대하는 흐름이 강화되고 있다”고 분석했다. 이어 “한때 일본 패션이 한국을 주도하던 시절이 있었지만, 이제는 한국 패션이 일본에서 유행을 선도하고 있다”며 K패션의 경쟁력을 강조했다.
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