무신사 뷰티가 일본 도쿄에서 첫 단독 팝업 스토어를 열고 현지 소비자들에게 브랜드를 적극적으로 알렸다.
무신사 뷰티는 지난 2일부터 4일까지 도쿄 오모테산도에서 자체 뷰티 브랜드 오드타입, 위찌, 레스트앤레크레이션을 선보이는 팝업 스토어를 운영했다고 6일 밝혔다.
팝업이 열린 오모테산도는 글로벌 하이엔드 브랜드 플래그십 스토어와 일본 최대 뷰티 편집숍 앳코스메 도쿄가 위치한 쇼핑 명소다. 무신사 측에 따르면 팝업 스토어에는 1020세대 여성 고객 2000명 이상이 방문해 높은 관심을 보였다.
이번 팝업에서는 지난해 10월 일본 시장에 진출한 오드타입의 인기 제품 ‘언씬 벌룬 틴트’와 신제품 쿠션이 공개됐다. 특히 지난 2월 출시된 ‘스킨 싱크업 쿠션’은 독창적인 디자인과 균일한 밀착력을 갖춘 프리미엄 퍼프로 국내에서도 큰 인기를 얻고 있는 제품이다.
또한 지난달 론칭한 1721 뷰티 브랜드 위찌도 팝업을 통해 일본 시장에서 첫 오프라인 고객 접점을 확대했다. 틴트, 아이라이너 등 색조 제품이 현지 고객들에게 좋은 반응을 얻었다.
무신사가 패션 브랜드 레스트앤레크레이션과 협업해 만든 라이센스 뷰티 브랜드 역시 주목을 받았다. 일본에서 높은 인기를 얻고 있는 패션 브랜드가 신규 뷰티 라인을 선보인 점이 유통 바이어들의 관심을 끌었다.
이외에도 일본에서 활동하는 뷰티 인플루언서와 유통사 바이어 등 업계 관계자 500여 명이 팝업 스토어를 찾았다.
무신사 뷰티 관계자는 “해외 첫 단독 팝업이 현지 고객들에게 좋은 반응을 얻으며 브랜드 경쟁력을 확인할 수 있었다”며 “오드타입이 일본 진출 반년 만에 의미 있는 성과를 거둔 만큼 글로벌 유통 채널 확대를 통한 성장 가능성을 확인한 기회였다”고 밝혔다.
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