대상이 일본 도쿄 한복판에서 자사 김치 브랜드 ‘종가’를 앞세운 팝업 행사를 연다. 대상은 14일 “오는 29일부터 5월 5일까지 도쿄 시부야구 캣스트리트에 위치한 ‘크레인즈 6142’에서 ‘김치 블라스트 도쿄 2025’를 운영한다”고 밝혔다.
‘김치 블라스트’는 서울과 부산, 런던에 이어 네 번째로 열리는 글로벌 팝업 프로젝트다. 이번 도쿄 행사는 일본의 대표적 핫플레이스인 시부야 중심에서 진행되며, 공간은 세계적인 건축가 세지마 가즈요가 설계한 팝업 전문 건축물 ‘크레인즈 6142’가 사용된다.
대상은 이 건물 전체를 종가 브랜드 전용 공간으로 구성해 김치의 다채로운 매력을 감각적으로 전달한다는 구상이다. 한국 김치와 일본의 식문화가 만나는 지점에서 새로운 미식 경험을 제안하고, 김치를 단순한 반찬이 아닌 하나의 라이프스타일로 재해석하는 데 중점을 둔다.
행사는 단순 홍보를 넘어 일본 현지 소비자와의 접점을 강화하고, ‘종가’ 브랜드의 인지도를 제고하기 위한 전략적 포석으로 풀이된다. 대상은 김치 제조 기술력과 전통성을 강조하며, 일본 내 프리미엄 시장 공략을 확대할 방침이다.
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